• 适应教改,服务教育,实现两个效益相统一

       发布时间:2015-04-22

    ——从《新高考7选3选考指南》说起


    《新高考7选3选考指南》由嘉兴王福洪班主任工作室创作,团队老师涵盖高中各个学科,均对高考改革有较精深的研究。本书分为物理、化学、生物、思想政治、历史、地理、技术、高考最新信息摘要八大板块。前面七大板块对每一学科对应的大学专业、毕业前景、学科主干知识、特色专业学校等做了概要式的介绍。新高考改革后,学生普遍对如何选择高考科目感到困惑,而这本书就是帮助学生对各学科专业有总体式的了解,更有针对性地选择高考科目。2015年2月,本书出版。截至2015年4月,短短两个月内,销售量已达11.7万册。在教育改革的大背景下,如何内化国家教育政策、准确把握教育市场动态、策划叫好叫座的选题、创新营销模式、提供优质的教育图书产品,是每个具有专业特色的教育出版社无法回避的问题。本书为此提供了一个生动的案例。
      一、亮点分析
      1.深入解读教改政策,及时开发热点选题
      党的十八大和十八届三中、四中全会以来,教育部深入贯彻落实会议精神,出台了一系列教育改革政策。教育新政下,深入解读国家教育政策、把握教育发展动向、适应教改新常态、开发优质教育图书产品,成为浙教社的重要任务。作为一家专业社,就是要从专业的视角理性、严谨地分析当前教育改革的相关政策及热点、重点和难点问题,抓住机遇,开发出适用、实用的文教图书产品,实现社会效益与经济效益的双赢。
      2014年9月,根据《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》,浙江省颁布了《浙江省深化高校考试招生制度综合改革试点方案》(以下简称《改革试点方案》)。根据《改革试点方案》,2014级高中生可以在物理、化学、生物、思想政治、历史、地理、技术7门科目中自主选择3门作为高考科目。如何科学地“7选3”,成为学生、家长、教师乃至全社会关注的焦点。我们在《改革试点方案》发布后,第一时间组织各学科编辑深入学习、吃透文件精神,并就相关问题向省市教研员及一线教师请教,进一步掌握改革方案发布后教育系统的反应和对应。经过深入学习、调研,各学科编辑一致认为:如何“7选3”必将是一个非常好的选题方向。《新高考7选3选考指南》推出后迅速热销,说明深入领会教育改革精神、积极主动适应改革后的教育市场动态,是成功策划优质教育图书产品的关键所在。
      2. 准确把握市场动态,抢占最佳出书时机
      《改革试点方案》发布后,各出版社均行动起来,寻找最佳的选题方向。而如何科学地“7选3”这个选题,也有不少出版社逐渐意识到其价值,随着时间的推移和市场需求的明朗化,也会有更多此类图书相继面市。编辑们都意识到:该书打的就是时间战,书越早面市,就越能占领更大的市场。因此,在图书制作过程中,我们一方面通力合作,不分彼此,分头把关书稿质量,另一方面与省市教研员、一线教师以及家长等进行沟通,随时感知市场动态与需求变化。从书稿交付到最后出版,仅用了1个半月时间。按照《改革试点方案》,2014级学生要在4、5月份确定选考科目,该书于2月出版,给学生、家长、教师送上了最及时的参考书,把握住了出书的最佳时间点。
      3. 凝聚优质作者团队,紧密保持沟通联系
      一个好的选题方向,需要一个优质的作者团队来落实。一个编辑如要把作者资源内化为自己强有力的竞争力,必须与作者们保持密切联系,了解他们的工作状况和思想情况,及时交流沟通。通过交流,作者会将自己更多的想法表达出来,提供更多的行业和专业信息,这些想法和信息会给编辑的选题和出版实务带来很大的帮助。
      “新高考7选3选考指南”选题的最终确定就源于一次编辑与作者的QQ聊天。编辑在与该书作者QQ聊天时,聊起了“7选3”的话题。作者表示其正在作相关研究,并有出书意向。编辑们意识到这是一个难得的契机,当即与作者达成出版意向。并且也大大缩短了编辑组稿的时间,从而保证了图书的按时出版。
      4. 创新营销推广模式,推广、提印双管齐下
      有了优质的产品、抢占最佳的面世时机后,需要强大的营销团队,迅速提升产品的知名度。图书出版后,营销中心和分社集中力量,有效利用省店强大的渠道优势进行了地毯式的宣传和推广。为了覆盖全省各基层店,确保各基层店在短时期内知晓并了解这本书,我们向80家门店寄送了样书和宣传海报,并做了三个版本的海报来迎合不同推广场合的使用,增强了宣传效果。推广过程中,营销中心的营销人员随时与各基层店联系,掌握最新的市场需求变化,及时提印,保证了学校第一时间拿到图书。
      二、后续开发
      根据市场反馈,本书的权威性和针对性仍有待进一步加强。教育改革政策在经过半年左右的实践期后已逐渐明朗,概要式的介绍已经无法满足学生和家长的需求。对新政策的持续解读,对内容的细化、深化,是本书成为常销书、品牌书的关键环节。我们将与省教育考试院进行沟通,希望通过与考试院的合作,增强本书的权威性与针对性,使本书成为常销书,成为浙教社的品牌书。
      积极适应教育改革新政策,开发更多实效产品,扩大浙教社在教育市场上的影响力,成为我们下一步努力的方向。根据这次课程改革与高考改革精神,高中生除了自己选择高考科目外,还要选择专业,而专业又关系到学生以后从事的职业。这意味着,对高中生进行职业生涯规划教育迫在眉睫。而市场上,生涯规划教育类图书大多针对大学生或职高生,针对普通高中生的少之又少,可以说是空白。针对这一契机,我们又组织策划了《智慧走人生 高中生生涯规划指导》一书,计划4月底出书。《浙江省教育厅关于加强普通高中学生生涯规划教育的指导意见》即将发布,《意见》建议每位学生在高中三年中至少要系统学习一次生涯规划课程,这将极大地有利于《智慧走人生  高中生生涯规划》一书的推广。《智慧走人生  高中生生涯规划》等图书以其前瞻性和准确性的选题策划和契合时机的出版,大大提升了我们适应教改和服务教育的能力,同时也提高了我们的产品竞争力和市场影响力,实现了社会效益和经济效益的相统一。


    浙江教育出版社

    2015年4月13日




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