• 浙教社微信平台助力图书推广,新媒体工作跃上新台阶

       发布时间:2015-04-07


    浙教社微信平台自2014年8月4日开通后,大众读物出版分社通过加强对外宣传、丰富版块内容、狠抓图文质量、拓宽沟通渠道等运营手段,进一步拓展了我社图书的宣传渠道,扩大了我社图书的社会影响力,巩固了我社的品牌形象。截至2015年3月底,微信公众平台在没有借助第三方推广的情况下,累计向广大微友群发图文消息120条,部分消息的阅读量达到了1000次以上,微粉达到990人(其中约48%为浙江省内用户),宣传效果显著。微信平台已成为展现我社企业文化和推广重点图书的一个新窗口。

    一、加强对外宣传,扩大平台影响

    大众分社采取多种措施,最大程度地发挥微信公众平台的宣传效应,努力提高公众知晓率和参与率。例如,分社编辑统一在名片、图书封底、宣传海报、易拉宝等实物的适当位置上印制二维码,便于用户用手机扫描关注我社微信平台,参与互动。分社市场推广专员紧扣重要时间节点和社会动态,精选重点图书制作图文推广素材,适时群发给微信用户。

    2015年微信平台主要图文消息推送详情表

    (数据来源:截至4月6日微信后台统计数据)

    二、丰富版块内容,收获宣传实效

    为了使微信平台的宣传工作落到实处、起到实效,大众分社在微信平台的细节设计上也动足了脑筋。经过广泛的采样比较和多次讨论研究,最终决定在微信平台上设置“好书推荐”“当当网店”“微信小店”这三个菜单栏。通过这三个栏目,用户不仅可以方便直观地了解我社重点图书的相关信息,也可以即时完成购买。微信小店开张不久后,已经有用户下单买书。

    浙教社微信小店界面截图



      三、狠抓图文质量,打造微信品牌

      为了确保微信平台所发图文消息的文字质量、图片质量、排版质量和发送频次,大众分社明确专门的微信编辑人员对此事负责。微信编辑人员不断学习、吸取其他出版社及公众热号的编排经验,结合我社图书的特点,精心设计每一则图文消息的内容和版式,并在这个过程中不断改进和创新。此外,编辑人员还提前一个月制定微信的发排计划,从而确保用户每次看到的图文消息条理清晰、重点明确。正是对这些细节的关注,使得我社微信平台具有了良好的口碑和形象,关注人数不断增加。

    浙教社部分微信图文推送界面截图

      四、拓宽沟通渠道,促进公众互动

      为了及时地收集微信终端用户的反馈信息并作出回应,微信编辑人员每天都频繁地登陆后台,处理每一条留言。通过认真回复、及时答疑,并针对具体问题与相关人员做好对接,我社微信平台真正实现了与微友的零距离互动。目前,大众分社已经在微信平台上为读者解答疑问300余条,极大地方便了读者,多次得到微友的点赞。

    孩子们与大众分社图书的合影(来源:微信关注用户的反馈)


    浙江教育出版社

    2015年4月7日





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