• 一套童书热销百万册的背后

       发布时间:2015-02-26


    胡献忠



      201519日,浙江教育出版社蒲公英科学绘本系列销量破百万册庆典,暨浙江教育出版社与亚马逊中国蒲公英品牌推广战略合作签约仪式,在北京图书订货会展场举行。该系列是国内第一套规模化、体系化引进出版的科学绘本,并长期蝉联亚马逊中国童书科普绘本畅销榜榜首,总销量突破100万册。 


      不跟风,任性做有价值的书 

       绘本诞生于欧洲,经过200多年的发展,在20世纪二三十年代的美国迎来了黄金时代,五六十年代传至日本、韩国,并且掀起了绘本阅读的热潮。国内引进绘本,始于本世纪初。经过近十年的市场培育和阅读推广,迅速卷起了一个绘本出版的狂潮。 
      说是狂潮,一是品种数量的井喷式发展。据统计,2009年至2011年,国内每年的绘本新书品种突破2000种;二是存在品种类别单一的现象,引进国外的文学绘本较多,人格教育方面的绘本较多,而科学绘本非常少见,有影响力的科学绘本几乎没有。造成这种现象的主要原因,可能是大家接触绘本的时间短,对绘本的认识有限,将绘本的价值单一化。 

      既然市场上文学绘本和人格教育绘本已经很多,竞争激烈,良莠不齐,我们何不尝试做科学绘本呢?如果通过引进出版国外优秀的科学绘本,能够温润儿童的心灵,启迪儿童的科学智慧,并能为国内儿童科学教育和科学阅读提供借鉴与启示,那何尝不是一件幸事? 


      不浮躁,潜心释放专业活力 

      2010年底,一位韩国图书代理向我们推荐了5本科学绘本,图书的创意、灵动的插画、精彩的故事、有趣的知识,无不吸引和打动着我们。 

      尽管以前没有做过绘本,但是在出版社积极倡导鼓励市场开拓和改革创新的氛围下,版权洽谈和选题申报都很顺利。在审读稿件的过程中,编辑团队由于长期做科普类图书,较好地把握住科学知识的准确性,充分发挥了专业特长。在语言文字上,大家从图书的定位出发,对译文进行了二次加工,力求语言典雅有韵味,读来朗朗上口,符合儿童的阅读习惯,便于亲子阅读。在开本和定价上,为了让普通家长和读者都能够接受,我们将精装改为平装,将定价降到最低的限度。 

      编辑团队利用网络平台开展阅读推广活动,提高家长对儿童科学阅读的认识,指导家长通过亲子阅读培养孩子的科学兴趣,经过家长们的口口相传,公众对这套书的认知度和美誉度越来越高。 '

      为此,我们组织了一批专家,分别从科学教育、儿童认知、儿童文学等角度,对数百种韩国绘本精挑细选,搭建丛书的框架体系,把儿童科学教育中所涉及的最基础和最核心的科学知识较为完备地呈现出来,并在随后的两年多时间内,陆续出版了5辑共25本科学绘本,其中2014年出版了315本。 


      不傲娇,专注社会影响力 

      梅花香自苦寒来。这套用孩子的方式讲科学的绘本从2011年出版第一辑5本,积累到了如今的30本,总销量突破100万册,其中有些品种加印超过20次,曾长期蝉联亚马逊中国童书科普绘本畅销榜榜首。 

      卓越网销售经理说:这套书在卓越网具有不可替代性。中国作家协会儿童文学委员会副主任、北京师范大学文学院教授王泉根非常赞赏这套书,他说:这是一套融科学性、趣味性、审美性、可读性于一体的优质科学绘本,故事好看,图画优美,制作精到,为如何给孩子讲科学提供了新鲜经验。著名儿童文学作家苏梅老师对这套书在人文关怀、功能性设计、绘画制作等方面给予了较高评价,认为这套绘本的畅销是一个必然”  

      一位家长说,孩子看了《影子是我的好朋友》,真的像有了一个好朋友,在阳光下流连顾盼,细心观察影子的长短与变化,非常好玩。还有些幼儿园和小学老师说选用了这套书,作为科学教育活动的教材使用,因为原有教材里的科学知识呈现比较单调、刻板,缺乏故事性和趣味性,不容易被理解和接受。 

      当初选用蒲公英作为丛书名,是希望这套科学绘本能够像蒲公英一样,飞进千家万户,让科学的种子在孩子们的心中生根、发芽、成长。如今,昨天的期许正一步步变成现实。但是,它离我们的目标还有很长的距离,毕竟目前为止这些绘本涉及的问题只是孩子世界的一小部分,我们还要继续做下去,在引进国外科学绘本的同时开发和出版原创科学绘本,不断丰富和完善内容,希望能通过蒲公英帮助孩子构建一个更丰富多彩、更生动好玩的科学世界。




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